Zara盯上了童装市场 全球首家婴童专门店在伦敦开张【中国服装圈·1266期】

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童装市场是时尚品牌们都想在当下捉住的新机会。我们之前曾报导过，奢侈品牌和很多零售商已在高端细分市场中展开竞争。而在快时尚市场里，类似的比拼更是用时已久€€€€Gap、Target等都曾高调宣布会将童假装为公司的战略核心。最近，快时尚品牌Zara也加入了这个队伍。它在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了1家专门的婴童装零售店。这是其全球首家针对0⑷岁婴童开设的店铺。

Zara此番开店是选择伦敦作为其开辟全球婴童装市场的第1站。未来它极可能还会在其它地域市场开辟类似的门店，进1步扩大品牌在相干市场的影响力。

事实上，在今年4月时，Zara在新加坡已开过1家童装专卖店，一样打着“全新概念店”的旗号。不过，那家店铺面积不大，唯一300平米，能展现和销售的产品有限。而且它的目标顾客年龄层范围更广，销售的产品也更杂，从婴儿装到童装配饰都有，以大童装为主，没有刚开业的伦敦婴童店来得细分和针对性强。

不难理解Zara想要精耕婴童装市场的缘由。从大背景看，在全球零售环境不佳的情况下，品牌们都希望找到新的增长点。新的地区市场是1方面，而新的业务条线一样是它们努力的方向。童装市场是这样的大环境下，依然保持着高速增长的细分领域。根据欧睿国际的数据，自2010年至今，童装市场的增速1直高于男女装市场，而且这1势头目前预测将最少延续到2020年后。

瑞士信贷的1份报告则更具体的描写了童装市场的诱人的地方。该报告公布了各国父母为14岁以下儿童花费的年金额数据。以2015年的美国为例，当年该国父母平均会为自己的孩子花费487美元。在日本，这1数字为435美元。

Zara在这个有潜力的市场中，还找到了1块仍有进1步发掘空间的细分市场€€€€0⑷岁的婴童装。这个市场中，公司统一工作服的优势
诸如GAP、H&M等品牌也有触及，但它们连同Target、COS等仍以大童装为主攻市场的品牌，都在婴童装产品开发策略上相对守旧，从产品丰富度到具体产品的设计都对顾客吸引力有限。

Zara开出婴童装独立门店是给顾客1个它要专心做童装，特别是婴童装的最直接信号。而且为了撑起独立门店，它必将需要加大产品开发的频率。这都将让Zara迅速地在细分市场中找到自己的位置。

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