就StellaMcCartney入驻唯品会的是个啥!
发布时间:2023-05-12 09:32:12 浏览: 次
Stella McCartney入驻 唯品会发力布局奢侈品电商
时尚圈流行这样1句话: 只要具有Stella McCartney的时尚单品,你就是时尚圈的1分子 。St但是随着社会的发展ella McCartney在当下的影响力,可能其实不逊于她具有 爵士 头衔的父亲。2001年在巴黎时装展中正式推出自己同名品牌的首个设计系列; 2012年夺得英国时尚大奖 年度设计师 和 年度设计师品牌 两项很有份量的大奖,品牌知名度更是随着环保系列包袋的诞生而愈炒愈高。
随着奢侈品牌不断入驻国内电商, Stella也开始寻求发展中国线上市场的机遇。1月13日,Stella McCartney与唯品会达成合作,在中国发布3款Falabella GO系列背包,而唯品会是唯1的线上授权渠道,这次合作对未来唯品会与Kering团体的深入合作有侧重要意义。
近期, 向来低调的唯品会不断引来业界关注,先是LVMH旗下Marc Jacobs的官方入驻,现又迎来另外一奢侈品团体Kering逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息助阵。这1系列动作,让人不由料想2018唯品会在国际时尚领域该公司负责人表示的布局和发力 。
2017年12月18日,唯品会,腾讯,京东达成战略合作,引来无数业界关注,纷纭猜想巨头们怎样布局1盘大棋?
唯品会与腾讯的合作中,腾讯总裁刘炽平希望可以通过唯品会在时尚行业的积累,在打造1个贯通线上线下的生态系统。 近期正式上线了通过搜索功能实现的 精品店 。 假想1下: 用户在搜索Stella McCartney,结果中将包括唯品奢旗舰店,用户即可以在环境完成全部购物进程。
1直以来, 唯品会专注于时尚领域, 具有3亿成熟购衣饰消费者,女性用户比例高达80%。这对数码起家男性用户占多数的京东,有着极大吸引力,同时唯品会在时尚领域的广度和深度,更是弥补了京东的时尚短板。
Stella开店,为何选择唯品会?
随着国内电商的迅猛发展,奢侈品牌进入中国市场,不再局限于线下实体店,线上渠道成为打开市场的又1重要战场。而品牌自建官投入和获得流量的本钱很高,线上布局没法绕过坐拥庞大用户群体,运营成熟的电商平台。因此在平台满足品牌方对 信任度 及 控制力 的条件下,入驻主流电商成为品牌首选。明显,唯品会在流量,品牌调性及控制力上都赢得了Stella的信任。
在流量方面,唯品会日活跃用户每天高达2000万,用户构成也极具吸引力:12线城市用户占比45%,34线城市41%。对Stella来说,2线之外城市门店覆盖率的不足,与唯品会的合作可以提升品牌的渗透率。唯品会也对庞大的用户群体进行个性化精准营销。从视觉文案到选品,通过对用户购买习惯的分析,有针对性的向用户推荐商品,千人千面,精细化运营。
唯品会1直秉承精选正品,官方合作的模式。这些年来也自建物流体系,打造恒温、恒湿的奢侈品仓储空间。唯品会旗下唯品 奢VIPLUX是主推国际大牌,讲求精致体验的频道,精心定制符合品牌调性的内容。Marc Jacobs在唯品会盛大开店时,双方合作约请明星黄1琳拍摄视频,原汁原味的展现了品牌新潮嘻哈的风格。此次与LVMH团体的成功合作案例, 也为Stella 入驻唯品会埋下伏笔。
奢侈品牌不断入驻,发力奢侈品电商
唯品会至今已吸引包括Armani、Versace、Salvatore Ferragamo等200多家顶尖国际品牌并达成战略合作。在Stella McCartney以后,爱马仕旗下品牌上下,被称为 羽觞里劳斯莱斯 的Riedel也行将与唯品会展开官方合作。
唯品会继与LVMH及Kering两大奢侈品团体及腾讯,京东国内巨头电商的合作后, 2018将怎样发力奢侈品电商,值得期待!
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杨大筠
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